«Эврика!» воскликнул Архимед, когда его озарила гениальная догадка — так гласит распространенная легенда. Что кричал Ньютон, которому так же по легенде на голову упало яблоко или Менделеев, который во сне увидел свою таблицу, мы не знаем. Каждый из них долго искал решение и наконец оно пришло — простое и красивое.
Можно было даже собрать целую коллекцию звуков, которые издают Исследователи, когда приходит инсайт или озаряет новая идея, но это не интересно. Важнее другой вопрос — как эти решения искать? И ванна с водой, яблоко или сон не всем могут в этом помочь
Возможно, разобраться в вопросе поиска новых идей поможет Макс Шишки — режиссёр, сценарист и клипмейкер известных музыкальных групп. А наши вопросы в конце видеозадачи и дополнительные материалы помогут Вам лучше понять, откуда берутся идеи как этим процессом управлять.
М. Шишкин: Спустя время Влад Козлов, который отвечает за креативную часть и контент Элджея, мне написал: «Макс не хочешь сделать 360 сиквелов минимала?» И у меня так просто галочка «Пи-и-и» голове . И я за два часа накидал абсолютно из ниоткуда — вылезли все мои мечты детства, которые я хотел реализовать. Что, если сделать видео или клип от первого лица жертв такого чувака, который всех «валит», чтобы камера вылетала из одного затылка в другой, чувака убивают, она опять вылетает. Грубо говоря душа-камера блуждает, летает по людям.
И вот оно почему-то в ту ночь, когда мне написали и предложили сделать сиквел минималов, оно у меня почему-то в один момент как будто «впрыснулось» и я на кураже написал всё. Не прёт, не прёт, не прёт, а потом кто-то тебе «галочку» говорит, и вдруг понеслось.
Хорошие идеи часто приходят ниоткуда
У меня так было с последним клипом Би-2. Я слушаю трек, мне нравится, мне сказали давай сделаем что-то вроде ночного клоузера, мейсононское что-то вроде нирвана стайл. Я слушаю трек — он очень рокерский, очень мрачный, там всё это пекло… Клёво, мой стиль по музыке, но визуал как таковой «не лезет».
Я списался со своим художником-постановщиком Димкой, который работал на Би-2. И мы с ним просто раздували, разгоняли — я в в голосовом сообщении отправил припев, чтобы он послушал, «вайп» поймал. И он начинал мне скидывать какие-то свои референсы — что он чувствует. У нас с ним хорошая связь по визуалке, и он мне в какой-то момент говорит: «А что если это будет отель с какими-то разными комнатами?» И у меня просто «бум» и весь клип родился.
Когда идеи не приходят, то нужно чтобы кто-то подтолкнул
И это было за день до встречи с Шурой и Лёвой, когда должен был принести им готовую концепцию. Они мне звонят и говорят: «Для встречи всё готово?». Ни фига не готово. И вот в последний момент стрельнуло.
А. Луцай: Как ты рассказываешь, как ты вообще это питчешь?
М. Шишкин : Вот видишь вот это все моё? [машет руками]. Вот я так это и делаю. Я прихожу и практически сейчас у меня такой метод. Я с командой Элджея работал все 2 года. Включал трек — я же из монтажа вылез и у меня заранее смонтирован весь клип. У меня нет такого, что я набираю материал, потом сижу и не знаю что делать. У меня весь клип смонтирован на бумаге. Я делаю так — включаю трек, проигрыш и ставлю паузу, и я начинаю описывать. Если описываю что-то совсем сложное или предмет ключевой, то у меня заготовлена вкладка в браузере сафари на телефоне, чтобы показать.
Но сейчас я так делаю, потому что ко мне есть кредит-доверия, и людям достаточно просто [поверить]— если Макс что-то рассказывает, значит он знает, как это сделать. И плюс — если меня какая-то идея зажигает, я ее очень ярко описываю и рассказываю, почему это круто.
Тема должна зажигать и тогда решение может родиться в последний момент
Я в принципе не берусь за проекты, которые меня не зажигают. И вообще у меня реально не было такого проекта, который… Поэтому в рекламу не лезу — не могу снимать без творческого огня.
Ваш навык критического разбора и анализа информации растёт только от письменного прорешивания задач. Напишите свои варианты ответов на вопросы из видео.
- Вам приходилось долго и мучительно искать идею?
- Как это успешно и многократно решал Герой видеозадачи?
- Готовы ли Вы опробовать такой метод и показать результат?
Рекомендуем Вам проработать базовые видео и дополнительные материалы — они помогут ответить на вопросы и глубже разобраться в теме.
Рекомендуемые базовые видео:
- ОСТОРОЖНО! 20 ПРИЕМОВ НАУЧНОГО БЛЕФА — видео, 80 минут https://youtu.be/A4mwYSibJcM
- Матрица знаний / решений И.Л. Викентьева — видео, 106 минут https://youtu.be/65YiHPDN_Wg
Дополнительные материалы:
- 129 материалов по теме «Создание новых продуктов «для масс»» https://vikent.ru/enc-list/category/378/
- 88 материалов по теме «Приёмы, инварианты, эвристики» https://vikent.ru/enc-list/category/148/
- ТВОРЧЕСТВО: 33 ТЕХНОЛОГИИ БУДУЩЕГО — видео, 51 мин, https://youtu.be/B9KJZPMOnas
Использованные материалы:
Видео: Как снимают русские клипы: Дорн, Би-2, Элджей, Джа Калиб, Лакоста и Матранг. Режиссёр Макс Шишкин https://youtu.be/22eowEtAH2w [03:43-06:50]